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      喬布斯的“黃金尺寸”,能幫蘋果撐到3萬億?

      2022年3月10日 13:41  伯虎財經  

      2022年的蘋果春季發布會,有一些充滿記憶點的東西,比如“拼”出來的芯片,換了綠色又上一次發布會的iPhone 13。

      但在感慨蘋果或領先行業的芯片技術,或平平無奇、價格奇高的產品之余,也許那款4.7英寸的iPhone SE才能真正體現蘋果作為一家科技兼設計公司對于產品和用戶的思考。

      那么蘋果這些年頻頻推出小屏手機究竟是出于何種考慮?小屏手機是未來嗎?

      “拼”出來的芯片與變綠的iPhone

      北京時間凌晨2點,蘋果春季發布會如期而至,重中之重,當屬蘋果芯片。

      要問組裝技術哪家強,國內廠商在蘋果面前依然排不上號,因為蘋果把自己組裝的技能用到了芯片上。

      這次蘋果推出了新款芯片M1 Ultra,這款芯片新就新在它把去年發布的兩個M1 Max芯片連接在了一起,一下子就有1140億晶體管。

      按蘋果的說法,性能更強,功耗更低。當然,最顯而易見的是:面積更大。

      (M1芯片更迭 圖源:網絡)

      (M1芯片更迭 圖源:網絡)

      首次搭載M1 Ultra芯片的,是蘋果全新的臺式機Mac Studio。

      Mac Studio采用了緊湊的設計,接口很多,還有一個專業級音頻插孔,做視頻創作的,有福了。

      (Mac Studio 圖源:網絡)

      (Mac Studio 圖源:網絡)

      除了用到了最新的M1 Ultra芯片,Mac Studio還有一個M1 Max芯片的版本,性能已經超過了2019年發布的Mac Pro。不知道當年花4萬買Mac Pro的人,覺得兩年多的保質期夠不夠呢?

      此外,為了配合Mac Studio,蘋果推出了顯示器Studio Display,搭載了A13芯片,27英寸,分辨率達到了5K。

      (Studio Display顯示屏 圖源:網絡)

      (Studio Display顯示屏 圖源:網絡)

      價格方面,Mac Studio起售價分為14999元(M1 Max)和29999元(M1 Ultra),Studio Display起售價11499元。

      平板這塊,蘋果推出了新款的iPad Air 5,用的2020年秋季發布的M1芯片,去年曾用在iPad Pro上。iPad Air 5最大的更新在于5G,起售價分為4399元(WiFi版)和5499元(5G版)。

      既然是春季發布會,當然少不了來點“綠”。

      這次換上了“蒼嶺綠”的iPhone 13又上了一次發布會,不知道此前的數字系列有沒有這個待遇。至于其它的配置方面,還是原來的配方,還是原來的味道。

      (iPhone 13蒼嶺綠版 圖源:網絡)

      (iPhone 13蒼嶺綠版 圖源:網絡)

      但很顯然的是,這個具有特殊意義的顏色一出來,肯定少不了網友的一頓吐槽。在發布會開始前一天,“綠色版”iPhone 13就上了熱搜,接下來,什么“蒼蠅綠”“韭菜綠”“原諒綠”,就一股腦的來了。按照顏料三原色原理,iPhone 13再出青、黃、洋紅,就能把幾個基本顏色填滿了(目前已出紅色、星光色、午夜色、藍色、粉色、蒼嶺綠)。

      調侃歸調侃,需要意識到的是,iPhone 13只是過來蹭春季發布會熱度的,這樣可以節省廣告費。只是iPhone 13自己也沒想到,自己打醬油的角色,有點喧賓奪主了。

      此次發布會除了芯片,大眾最期待的可能就是iPhone SE。

      黃金尺寸?

      發布會前,iPhone SE的消息滿天飛,有些流傳的渲染圖上更是出現了“全面屏”的版本。

      不失所望,iPhone SE依然采用iPhone最經典的造型:延續4.7英寸的屏幕,前置物理Home鍵配Touch ID指紋識別。

      (第三代iPhone SE 圖源:網絡)

      (第三代iPhone SE 圖源:網絡)

      稍微有點變化的是,相比前一代,第三代iPhone SE輕了4g,起售價來到了3499元,比第二代高出200元。

      值得注意的是,發布會前,大家對于SE的預期售價普遍在3000元以內,在蘋果整個數字系列都向下定價的時候,這個小屏手機的價格不跌反漲,出乎大家意料,有點想轉正的意味。

      顯而易見的是,這幾年,蘋果的手機尺寸開始向下。

      2020年的時候,隨著iPhone 12系列出來的,有了一個mini版本(5.4英寸),去年iPhone 13 mini版繼續發布。沒什么意外,今年的秋季發布會,應該還會延續這個傳統。

      而在這個時候,更小尺寸的iPhone SE的更新也開始頻繁。

      2016年春季,第一代iPhone SE發布,這是一款基于2013年秋季發布的iPhone 5S打造的,屏幕也采用的4英寸。

      但是,第二代iPhone SE出來的時候,已經是2020年的事情,中間隔了3年,大小也長到了4.7英寸。而這次第三代iPhone SE出來,中間只隔了1年。

      回過頭看,如果說2016年,初代iPhone SE的出現可能只是為了販賣iPhone 5S這款具有跨時代意義的手機的情懷,那2020年則意味著蘋果的小屏策略已經擺上臺面。

      蘋果看中小屏,在于自己一直夠小。

      目前,主流手機廠商把手機尺寸做到6英寸以下的,只有蘋果一家。而蘋果銷量主流的iPhone 13,也停在了6.1英寸——這是好幾年前安卓手機廠商的普遍標準。

      與此相對的是,國內的安卓廠家,都在比大,F在主流的安卓旗艦手機的屏幕已經在6.5英寸到6.7英寸之間,為了追求大屏,有的手機尺寸已經突破了“7”。

      去年10月,榮耀推出一款7.09英寸的超大屏手機榮耀X30 Max,大概是18厘米,一般的口袋估計都不好放。

      但在手機屏幕界,這還不是最大的。一個不知名品牌朵唯,幾年前出過一款7.2英寸的Findx(約18.3厘米)。

      2010年,還在喬布斯手中的蘋果發布了iPhone 4,3.5英寸。當時三星發布了一部4英寸的手機,喬布斯頗為不解,說3.5英寸才是“黃金尺寸”。

      現在來看,手機肯定是不存在喬布斯所說的“黃金尺寸”的,所謂黃金尺寸符合廠商的利益,因為可以統一生產、縮減成本、利于銷售,但肯定不符合人體差異,因為人的手掌、口袋的大小是不一樣的。

      但是主流手機是有一個“黃金區間”的,現在來看,就是6到7英寸。在屏幕的內卷達到人體的限度后,要追求視覺效果和便捷性的統一,要么向上成為折疊屏、環繞屏,或者異化為平板,要么向下取便捷性,回歸當年的小屏。

      蘋果現在選擇向下,數字系列的mini版本就是這樣的,iPhone SE相對而言則有了情懷、復古的差異打法。

      但是目前,在所有廠商都宣傳手機屏幕“大而美”,整個手機屏幕也是向上的階段,蘋果想要訓練用戶使用小屏,可能會遇到閉門羹。

      據市場調研機構Counterpoint Research數據,2021年第四季度,5.4英寸的iPhone13 mini版僅占其總銷量的5%,相比之下,6.1英寸的iPhone 13貢獻了51%。

      (iPhone 13系列出貨量數據 圖源:網絡)

      (iPhone 13系列出貨量數據 圖源:網絡)

      小眾、情懷,成不了商業,也支撐不起蘋果這家全球最賺錢的公司。

      能否重返3萬億

      2021年秋季,蘋果發布iPhone 13系列后,第四季度,蘋果以23%的市場份額,六年來首次登頂中國智能手機市場。

      (第四季度國內智能手機出貨量對比 圖源:網絡)

      (第四季度國內智能手機出貨量對比 圖源:網絡)

      在年初,蘋果股價一路飆升,成為全球首家市值到達3萬億美元的公司。

      近日,據路透社報道,最近美國新法擬讓手機用戶通過“側載”的方式安裝App(即繞過官方軟件商城,自行安裝第三方應用)。

      這立即招來了蘋果的強烈反對,反對理由是讓用戶通過側載安裝的方式會帶來安全風險。

      但蘋果的這套說法并沒有說服力,因為此前蘋果商店自己審核App時就存在問題。

      2021年1月,蘋果被指收取賭博App30%的提成被集體訴訟;2021年4月,蘋果從非法賭博App獲利又被集體訴訟。最近的2月,蘋果又因為通過應用商店提供賭博App被集體訴訟。

      但蘋果反應如此強烈也在意料之中。蘋果憑借封閉的生態和大量的用戶,通過蘋果專屬應用商店收取高額傭金。據SensorTower公布的數據,2020年,蘋果應用商店貢獻營收723億美元,超過總營收的四分之一,而且當年的增速在30.3%。

      這意味著,如果這個新法案獲得通過,蘋果的營收會大量縮水。

      現在,蘋果的市值只剩下2.57萬億美元,這次發布會也沒能提振股市,當日跌去1.17%。

      組裝的芯片,變綠的iPhone 13,輕了4g的iPhone SE,蘋果這次春季新品發布會,就像以往一樣,一如既往。原因不在蘋果,在于用戶對于這家公司的期待太高了。

      從這幾年蘋果頻頻發布的小屏手機來看,這一逆市場而動的策略,是在當下手機屏幕的“大而美”觸到天花板后,開始向下的探索,這體現的是這家最具商業頭腦的公司的嗅覺,但也可能會頭破南墻。

      小屏手機能不能幫助蘋果重返3萬億美元,拭目以待。

      編 輯:王洪艷
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